今年1月31日起，广西桂林5A级景区象鼻山将长期免费向公众开放； 福建武夷山主要景区今年年底前将对全国游客免费开放。 山东青岛共有56个A级旅游景区免费开放。 包括崂山风景区等等……国庆假期即将来临。 国内多个知名景区的免门票政策引起了游客的关注和欢迎，这也引发了景区营收模式创新的思考。

随着生活水平不断提高，文化、旅游、休闲日益成为人们消费的热点。 旅游业在促进当地经济发展的同时，也带动了相关产业和就业。 但也要看到，此前部分景区门票价格较高，甚至陷入“节日涨价”的怪圈。 景区的“门票依赖”一直被游客诟病。 受疫情影响，旅游消费受到抑制。 如何吸引游客，如何恢复旅游市场活力，成为不少景区面临的课题。

应对变化首先要立足现实要求。 景区门票优惠、免票的实施，有一部分原因是国家政策的引导。 2018年，针对群众反映的“门票贵”问题，国家发展改革委印发了《关于完善国有风景名胜区门票价格形成机制降低重点景区门票价格的指导意见》。国有风景名胜区。” 国有景区相继降低门票价格，对社会管理景区具有示范效应。 “十四五”旅游发展规划还指出，鼓励制定和实施旅游景区门票免票、淡季免费入场、演出门票折扣等补贴政策，方向更加明确。 另一方面，在统筹推进疫情防控和旅游业复工的背景下，景区门票的下调，有利于提高公众出行意愿，聚集人气，增加客流。 。 例如，广西桂林象鼻山风景区免费开放后，今年夏季出现了近年来最大的客流量。 游客的涌入也为景区的探索创新发展创造了条件。

优化商业模式需要着眼长远。 公众旅游消费需求转向高品质、多元化。 特色项目、深度玩法、全面体验成为赢得市场认可的关键。 比如，一些景区以文创IP入手，挖掘文化底蕴，打造创意产品，并与新媒体营销相结合，不仅孵化人气网红，还将其转化为实际客流。 夜游、亲子游、露营、非遗表演等景区游玩新玩法，不仅给游客带来多元体验，也促进游客“二次消费”……景区实行门票折扣，不仅没有减少旅游收入，反而促进旅游业态创新，提供更好的服务，多元化供给产生综合附加值，更好地促进经济效益和社会效益的统一。

当然，景区门票减免、景区发展转型难免会面临阵痛，一些“反馈”也是必要的。 对于管理者来说，利用财税等措施帮助企业纾困，也应该有利于正在努力“突围”的旅游企业。 此外，相关部门还需加强分类管理。 自然保护区、遗产公园等不适合商业开发的旅游景区，需要纳入商业维护范围。 该救就救，该支援就支援，针对不同情况有针对性地应对，才能科学、有效、可持续。

我国正在全面进入大众旅游时代，旅游业发展前景广阔。 旅游业要发挥服务民、富民、惠民、福民的积极作用，成为名副其实的幸福产业。 随之而来，创新旅游模式、改善旅游服务、提升旅游质量是旅游企业必须回答的时代问题，也是旅游业实现高质量发展的必由之路。