美国电商市场的黄金期尚未结束。

出品| 跨出版社 作者 | 李毅中

电商销售数据公布

美国电商市场第四季度的亮眼表现为其全年努力画上了圆满的句号。

近日，美国商务部人口普查局发布《2023年第四季度美国电商销售数据》显示，经季节调整后，2023年第四季度美国市场电商销售达到2852亿美元。 环比增长0.8%，创历史新高。

Q4电商销售图表来源：实用电商

具体来看，2023年第四季度，美国零售总额约为1.83万亿美元，其中电商销售额约2852亿美元，占比约15.6%，略高于2018年的15.5%。上一季度。 尽管美国电商增速较前几个季度出现放缓迹象，但总体而言，市场仍保持稳定增长趋势，市场需求依然坚韧。

众所周知，第四季度作为传统的购物季，一直是电商市场最繁忙、最活跃的时期，2023年也不例外。 随着节日购物季的到来，各大电商平台纷纷推出促销活动，吸引了大量消费者的关注和参与，掀起了一波又一波的消费热潮，为电商行业的发展做出了贡献。

以最近才在美国市场站稳脚跟的 TikTok Shop 为例。 在美国举办的双节、情人节等多个重大促销活动，为该市场的电商行业注入了新鲜活力。 据TikTok Shop跨境电商官方消息，全托管情人节促销已收获胜利果实。 不少产品的GMV持续飙升。 其中，美国市场支付GMV飙升116%，超级单品GMV飙升167%。

美国市场情人节促销创纪录 图片来源：TikTok Shop跨境电商

众多巨头支持美国市场

尽管美国电商市场早已成熟到红海阶段，但仍然拥有巨大的潜力和活力。 如此快速增长的背后，离不开电商巨头的盘踞于此。 他们的成就支撑了美国电子商务市场。

说到这里，不得不提的两大巨头就是亚马逊和沃尔玛。 在推动美国电商市场的持续繁荣中，这两家巨头都是重要的贡献者，为业绩贡献良多。

据亚马逊2023年第四季度及全年财报显示，本季度，亚马逊净销售额达1699.61亿美元，同比增长14%，营收升至132亿美元，净利润增至2018年第一季度。 106 亿美元。 其中，北美业务销售额同比增长13%至1055亿美元。 在如此强劲的趋势下，现代数字零售咨询公司MomentumCommerce对亚马逊美国站的未来发展做出了积极的预测，认为亚马逊在美国站的零售总额预计在2024年将达到6413亿美元，而去年同期为1066亿美元2023年将激增19.9%。

亚马逊2024年美国零售额预测 来源：RETAILBOSS

沃尔玛作为美国老牌零售巨头，在其长期发展过程中也成为美国电商市场持续增长的支柱力量。 在沃尔玛发布的2024财年第四季度及全年财务业绩报表中，我们可以看到，2023年第四季度，沃尔玛美国Q4实现净销售额1176亿美元，全年净销售额惊人4418 亿美元。

沃尔玛在美国的业绩不错。 资料来源：沃尔玛

但坦率地说，美国电商市场虽然呈现快速增长，但仍面临一些挑战。 例如，物流成本上涨、消费者隐私保护问题、市场竞争加剧等都是正在进入这个市场或打算进入这个市场的电商玩家需要特别关注的问题。

总体而言，机遇与挑战往往并存。 可以肯定的是，美国电商市场未来的发展前景极其广阔，但同时，也有不少问题等待着电商玩家。 因此，想要渗透到这个市场的卖家必须提前做好海外策略，清楚地了解市场。 形势和消费者需求趋势，分析市场与自身经营状况的契合度，决不打无准备之仗。

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